Новости
Статьи
Преувеличение в рекламе
Опубликовано: 18.04.2018
Как работает преувеличение в рекламе (БрендМиссия, №59)
Рекламу принято считать двигателем торговли. И, конечно же, с этим трудно не согласиться. Без рекламы различных товаров люди не имели бы возможности не только приобрести некоторые из них в личное пользование, но и вообще не знали бы об их существовании. Пока новинки появятся на прилавках магазинов, может пройти довольно много времени, а с помощью рекламы производители получают возможность быстро и легко найти покупателей и реализовать им товар, использовав, к примеру, систему почтовых заказов и денежных переводов или какой-нибудь другой столь же распространенный способ.
Кроме того, благодаря рекламным роликам, в которых часто снимаются известные актеры, певцы, модели и т. д., существует возможность создавать привлекательность, «моду» в среде обитателей на самые различные предметы и даже продукты: если, например, прошлым летом была актуальна обувь и косметика такой-то фирмы и все без исключения пили «Фанту», то в следующем сезоне, скорее всего, предпочтение придется отдать косметике, одежде, напиткам и жевательным резинкам других производителей. Нередко внимание потребителей с одного товара на другой переключается только благодаря удачно снятому ролику или участию в нем любимого актера.
Большинство людей до такой степени привыкли к рекламе, что с нетерпением ожидают выхода нового ролика и радуются появлению очередного рекламного героя, как дети. Реклама давно и прочно вошла в жизнь практически всех людей, независимо от их возраста, профессии и особенностей мировоззрения.
Все это так. Однако не стоит забывать и о том, что реклама - всего лишь реклама. По своей сути она представляет не что иное, как во многом преувеличенную и приукрашенную характеристику продукции, рассчитанную на восприятие средним человеком, не обладающим какими бы то ни былознаниями в области товароведения. Как правило, такой человек, заинтересовавшись товаром, рекламируемым в красочном и нередко очень эффектном и оригинальном ролике (или же на плакатах, которые красуются на главных улицах города; на объявлениях в общественном транспорте или даже на фонарных столбах), проявляет к нему интерес и испытывает желание приобрести нечто подобное для себя.[1]
