Новости
Статьи
Реклама, призывающая отказаться от русского языка | Закон о языковых квотах
Опубликовано: 14.10.2017
Важные моменты Закона о рекламе:
Язык рекламы:
Язык рекламы определяется законодательством Украины - Язык рекламы на выбор рекламодателя (то есть русский язык возможен, но если есть английский - должен быть перевод), ст. 6 Закона Украины «О рекламе», «Застосування мови у рекламі здійснюється відповідно до законодавства України про мови.»
Куликов: закон Порошенко направлен против русских на Украине
ст. 26 Закона Україны "Про засади державної мовної політики" № 5029-VI от 03.07.2012: «Рекламні оголошення, повідомлення та інші форми аудіо- і візуальної рекламної продукції виконуються державною мовою або іншою мовою на вибір рекламодавця»
Президент Украины подписал закон об отмене внеблокового статуса страны
Денежные единицы:
В рекламных материалах цены на товары, работы и услуги указываются в денежной единице Украины, то естьисключительно в гривне, ч.8 ст.8. Закона Украины «О рекламе»:«Інформація про ціни на товари, тарифи на послуги, наведені у рекламі, яка розміщується чи розповсюджується на території України, зазначається виключно у гривні.".
Лицензированные услуги:
В случае, если в рекламных материалах присутствует знак для товаров и услуг, до передачи рекламных материалов предоставить документы, надлежащим образом подтверждающие правомерность использования такого знака для товаров и услуг. Зарегистрированные в установленном порядке знаки для товаров и услуг, логотипы могут исполняться на языке оригинала. Надписи, сделанные на иностранном (в том числе на русском) языке, должны дублироваться на украинском.
ТМ/логотипы не переводятся, подтверждается их правовая охрана на территории Украины либо свидетельством регистрации, либо регистрацией по Мадридскому соглашению/Парижской конвенции, ч. 2 ст. 6 Закона Украины «О рекламе»:«Знаки для товарів і послуг наводяться у рекламі у тому вигляді, в якому їм надана правова охорона в Україні відповідно до законодавства, зокрема статті 6 quinquies Паризької конвенції про охорону промислової власності ( 995_123 ).»
Если же ТМ/логотип не зарегистрированы и выполнены на иностранном языке - ОБЯЗАТЕЛЬНО должен присутствовать перевод на украинский язык (можно в виде сноски на макете).
Лицензия не относиться к свидетельствам о регистрации знаков для товаров и услуг.
Нет никакой разницы розничный магазин это или правообладатель ТМ, есть ст. 4, ст. 6, п. 2 ст. 8 Закона Украины «О рекламе», которые запрещают размещать рекламу, содержащую ТМ/названия, без предоставления копий документов подтверждающих их регистрацию.
Кроме того в нашем Договоре присутствует обязанность Заказчика предоставлять копии свидетельств регистрации ТМ/логотипов/названий".
В случае, если рекламируемые товары или услуги подлежат обязательной сертификации, или если их производство, предоставление, распространение, рекламирование в любой форме требует специального разрешения, лицензии и т.д., Клиент ДОЛЖЕН предоставить копии соответствующего сертификата, лицензии, разрешения или другого документа, требуемого законодательством.
О скидках, акциях, распродажах:
В случае, если в рекламных материалах присутствует информация относительно скидок (акций) - обязательно указать срок и территорию.
Статья 8 Закон Украины «О рекламе»«ч.5. Реклама про знижку цін на продукцію, про розпродаж повинна містити відомості про місце, дату початку і закінчення знижки цін на продукцію, розпродаж, а також про співвідношення розміру знижки до попередньої ціни реалізації товару.»
Точная формулировка звучит так:
«Знижка (Акція) діє з «___» _______________ 2010 р по «___» _________________2010 року в ________________(назва компанії) за адресою________________________».
Надпись может быть любым шрифтом и размещаться в любом месте макета.
Если в сюжете идет речь о проведение мероприятия рекламного характера, то в обязательном порядке должна присутствовать ссылка на источник детальной информации и информация о месте (например, «Запитуй в оптиках твого міста по всій території України. Більш детальну інформацію дивись на сайті….»). Так как в макет идет речь о проведении мероприятия рекламного характера - в сюжете необходимо указать источник.
Об изображении человека:
В случае, если в рекламных материалах присутствует фотография физлица, ребенка. Предупредить клиента о необходимости иметь разрешение от физического лица или от родителей.
Закон Украины «О рекламе», статья 8, ч.1 гласит «забороняється вміщувати в рекламі зображення фізичної особи або використовувати її ім'я без письмової згоди цієї особи;»
Звонки на мобильный телефон:
В случае, если в рекламных материалах присутствует мобильный телефон, то обязательно необходимо написать платные звонки или бесплатные .
Статья 15 Закон Украины «О рекламе»: «Реклама послуг, що надаються з використанням електрозв'язку:
1. Реклама послуг, що надаються з використанням електрозв'язку, в тому числі телефонного, при розповсюдженні її в рекламних засобах має містити точну інформацію про:
зміст рекламованої послуги;
вартість рекламованої послуги;
вікові та інші обмеження, встановлені законодавством і виробником послуги щодо кола споживачів рекламованої послуги;
платне чи безоплатне використання каналу телефонного зв'язку при наданні рекламованої послуги і вартість однієї хвилини телефонного зв'язку при отриманні послуги у відповідному регіоні;
повне ім'я, найменування, адресу надавача рекламованої послуги.
Ця інформація подається шрифтом не менше половини розміру шрифту, яким подано номер телефону, що використовується для надання рекламованої послуги.»
Точная формулировка при платных звонкахзвучит так: «Дзвінки на мобільнітелефони сплачуються згідно тарифів відповідних операторів».
Элементы некорректности:
В случае, если в рекламных материалах присутствуют элементы некорректности - материалы не подлежат размещению!!!
Закон Украины «О рекламе», статья 1 п.6, ст. 1 п.8, ст.7 п.3, ст. 8 абз. 2,3,4 п. 1 :
статья 1 п.6 :«недобросовісна реклама - реклама, яка вводить або може ввести в оману споживачів реклами, завдати шкоди особам, державі чи суспільству внаслідок неточності, недостовірності, двозначності, перебільшення, замовчування, порушення вимог щодо часу, місця і способу розповсюдження;»
ст. 1 п.8: «порівняльна реклама - реклама, яка містить порівняння з іншими особами та/або товарами іншої особи;» В рекламе нельзя использовать утверждения которые показывают что товар один чем то лучше другого.
Фразу про "НАЙНИЖЧІ" ціни потрібно замінити в іншому випадку матеріали не підлягають розміщенню! так як згідно законодавства це негативна порівняльна реклама! Негативна порівняльна реклама є по суті дискредитацією конкурента, що має наслідком створення перепон на шляху просування його продукції на ринку, і досягається шляхом привернення уваги споживачів до власної продукції за рахунок неіснуючих (вигаданих, гіпотетичних) недоліків продукції конкурента. Порівняльну рекламу можна кваліфікувати як прояв недобросовісної реклами, що в свою чергу можна розглядати як недобросовісну конкуренцію .
ст.7 п.3: «Реклама не повинна містити інформації або зображень, які порушують етичні, гуманістичні, моральні норми, нехтують правилами пристойності.»
ст. 8 абз. 2,3,4 п. 1: «У рекламі забороняється:.. вміщувати твердження, які є дискримінаційними за ознаками походження людини, її соціального і майнового стану, расової та національної належності, статі, освіти, політичних поглядів, ставлення до релігії, за мовними ознаками, родом і характером занять, місцем проживання, а також такі, що дискредитують товари інших осіб;
подавати відомості або закликати до дій, які можуть спричинити порушення законодавства, завдають чи можуть завдати шкоди здоров'ю або життю людей та/чи довкіллю, а також спонукають до нехтування засобами безпеки;
використовувати засоби і технології, які діють на підсвідомість споживачів реклами;»
Государственная символика:
В рекламных материалах не должна присутствовать государственная символика Украины и остальных стран:
Статья 8 абз. 6 Закон Украины «О рекламе»: Загальні вимоги до реклами
1. У рекламі забороняється:
використовувати або імітувати зображення Державного Герба України, Державного Прапора України, звучання Державного Гімну України, зображення державних символів інших держав та міжнародних організацій, а також офіційні назви органів державної влади України, органів місцевого самоврядування, крім випадків, передбачених законами України у сфері інтелектуальної власності; (Абзац сьомий частини першої статті 8 в редакції Закону N 145-VI від 18.03.2008)
Дорожные знаки:
В рекламных материалах не должны присутствовать Дорожные знаки:
ч. 2 ст. 38 Закона Украины «Об автомобильных дорогах»:
«Забороняється розміщення рекламоносіїв, що перешкоджають оцінці дорожньо-транспортної ситуації або мають схожість (за зовнішніми ознаками, зображенням чи звуковим ефектом) з технічними засобами організації дорожнього руху і спеціальними сигналами, а також рекламоносіїв, що створюють ефект присутності на дорозі пішоходів або транспортних засобів. »
Ст. 1 вышеуказанного закона дает разъяснение термину «технические средства»:
«технічні засоби - спеціальні технічні засоби, призначені для організації та регулювання дорожнього руху (дорожні знаки, інформаційні табло, дорожня розмітка, сигнальні стовпчики, транспортні та пішохідні огородження різних типів, світлофорне обладнання тощо); »
Стаття 27. Відповідальність за порушення законодавства про рекламу
«…на рекламодавців… виробників реклами… за порушення законодавства про рекламу… накладаються штрафи у порядку, встановленому Кабінетом Міністрів України…у розмірі п'ятикратної вартості розповсюдженої реклами;
Повторне вчинення перелічених порушень протягом року тягне за собою накладення штрафу у подвійному від передбаченого за ці порушення розмірі.
